Медиарынок России

Медиарынок (англ. media market) — район охвата аудитории средствами массовой информации, принадлежащими той или иной компании.^[1]

Структура медиарынка

Медиарынок делится на две части — ресурсный рынок и информационный рынок.

Ресурсный рынок — необходимые составляющие производства информационного контента: финансы, материалы, различные виды информации. Редакции и компании приобретают необходимые ресурсы у организации, заводов, информацию — у информационных агентств, редакций, частных лиц.

Информационный рынок^[2] — пространство, где продукция СМИ становится товаром и участвует в процессе купли и продажи. Включает в себя:

1. Прессу (газеты, журналы, еженедельники)

1. Аудиовизуальные СМИ (ТВ, Радио)
2. Электронные СМИ (Интернет-СМИ и др.)
3. Издания информационных агентств
4. Кинодокументалистику^[3]

Для производства продукции СМИ функционируют также следующие рынки: издательский, материалов и бумаги, а также технический рынок. Для производства своей продукции редакциям и компаниям СМИ требуются и нематериальные — информационные — ресурсы.

Важную роль на информационном рынке играет и закон стоимости, который во многом определяет финансовую политику редакций и компаний СМИ, регулирует цены на информацию.^[4]

Рыночные характеристики печатной прессы — подписка и розница.

Для традиционных печатных СМИ соотношение подписка + розница формируется специфически, в зависимости от национальных условий и традиций, оно также изменяется с течением времени. Так, многие утренние газеты США и стран Западной Европы распространяются по подписке, а полуденные (вечерние) — в розницу. Рыночными характеристиками набирающих в последние годы популярность бесплатных информационных газет (типа «Метро», см. далее) является тираж. Многие журналы реализуются преимущественно в розницу. ^[5]

Рыночные характеристики вещательных программ измеряются через зрительские рейтинги, для кино — кассовые сборы.

Рыночные характеристики вещательных станций — частота и рейтинги.

Различая рынки по территории, можно выделить общенациональные, региональные и местные (локальные) рынки.

Критерии, в соответствии с которыми определяется тип рынка, для различных СМИ разнятся в зависимости от территории распространения товара (содержания) и услуги (доступ к аудитории), а также от подхода к оценке аудиторий. Например, в газетной индустрии США географический рынок часто совпадает с регионом, где тираж реализуется в розницу. Это не значит, конечно, что газету нельзя получить за пределами её географического рынка. Однако для более точного понимания географического рынка США был введён специальный термин — зона розничной торговли, позволяющий точнее представить территорию, где газетная компания ведёт свою основную деятельность. В странах Северной Европы, где тираж распространяется главным образом по подписке, географическим рынком выступает та территория, на которой проживают подписчики газеты. ^[6]

Медиарынок России

Медиарынок в России начал своё зарождение в 90-х годах, становясь самостоятельной отраслью экономики. Российский медиарынок по объёмам является одним из самых больших в Европе.

В частности, в 2012 году общий объём рекламного рынка (без наружной рекламы) составил примерно 260 млрд руб., или 8,5 млрд долл., а уже в 2013 году общий рост составил 11,5 % по отношению к аналогичному периоду 2012 года, а общий итог трёх кварталов составил примерно 200 млрд руб., или почти 7 млрд долл.:

· телевидение— 108 млрд руб.;

· Интернет — 48,8 млрд руб.;

· печатные СМИ — 26,5 млрд руб.;

· радио — 11 млрд руб.;

· прочие медиа — 2,9 млрд руб.^[7]

Россия находится в рамках общемировых тенденции: безоговорочным лидером медиарынка является телевидение, которое постепенно сдаёт позиции Интернету, а прочие виды медиаактивов постепенно теряют свою привлекательность и также смещаются в Интернет.

Участие государства в функционировании медиарынка не ограничивается только задачами регулятора или собственника ряда медиакомпаний. Государство является одним из крупнейших на рынке заказчиков (особенно заметно это для кинорынка), а также оказывает адресную поддержку медиакомпаниям в виде прямого субсидирования или же в виде грантов на создание медиаконтента (телепрограмм, циклов статей и тому подобного), имеющего социальную и культурную значимость. ^[8]

Основные участники российского медиарынка^[9]

«Всероссийская государственная телерадиокомпания» — государственный медиахолдинг, наследник второго канала советского телевидения:

• телеканал «Россия-1» (мультиформатный телеканал);
• телеканал «Россия-2» (спортивный телеканал);
• телеканал «Россия-К» (культурологический телеканал);
• телеканал «Вести-24» (круглосуточный новостной телеканал);
• телеканал «Карусель» (детский телеканал);
• телеканал «Спорт» (платный спортивный телеканал);
• радиостанция «Радио России» (мультиформатная радиостанция);
• радиостанция «Маяк» (разговорно-развлекательная радиостанция);
• радиостанция «Вести ФМ» (информационная радиостанция);
• интернет-портал Вести.ру (новостной интернет-портал);
• региональные телерадиокомпании в каждом субъекте Российской Федерации.

«Первый канал» — государственная телекомпания

• телеканал «Первый канал»;
• телекомпания «Первый канал. Всемирная сеть» (телекомпания, осуществляющая вещание телеканала «Первый канал» на зарубежные страны).

«Национальная Медиа Группа» —частный медиахолдинг, не имеет выраженного контролирующего акционера.

• телеканал «Пятый канал» (мультиформатный телеканал, длительное время являвшийся региональным телевидением Санкт-Петербурга);
• телеканал «РЕН ТВ»(мультиформатный телеканал);
• по 25 % акций телекомпаний «Первый канал» и «СТС Медиа»
• газета «Известия» (общественно-политическая и деловая газета);
• газета «Жизнь» (таблоид);
• радиостанция «Русская служба новостей» (новостная радиостанция);
• большое количество специализированных печатных изданий и интернет-порталов.

«Газпром-Медиа Холдинг» — медиахолдинг, принадлежащий компании «Газпром» (собственником которого является государство):

• телеканал «НТВ» (мультиформатный телеканал, ранее — новостной телеканал);
• телеканал «ТНТ» (развлекательный телеканал);
• компания «НТВ-Плюс» (система спутникового телевидения);
• радиостанция «ЭхоМосквы» (новостная и разговорная радиостанция);
• радиостанция ComedyRadio (юмористическая радиостанция);
• радиостанция RelaxFM (музыкальная радиостанция);
• издательский дом «Семь дней» (ряд изданий новостного и развлекательного характера);
• видеохостинг RuTube.

ProfMediaBusinessSolutions — частный медиахолдинг, принадлежит «Группе „Интеррос“.

• телеканал „ТВ3“ (развлекательный телеканал);
• Телеканал „2×2“ (мультипликационный телеканал);
• телеканал „Пятница!“ (развлекательный телеканал);
• интернет-портал Рамблер (поисковая система и медийный интернет-портал);
• интернет-портал Lenta.ru (новостной интернет-портал);
• кинокомпания „Централ Партнершип“;
• радиостанция „Авторадио“ (музыкальная радиостанция, ориентированная на автомобилистов);
• радиостанция „Юмор FM“ (юмористическая радиостанция);
• издательский дом „Афиша“ (ряд изданий развлекательного характера).

„РБК“ — частный медиахолдинг, принадлежит группе „Онэксим“.

• телеканал „РБК-ТВ“ (телеканал деловых новостей);
• интернет-портал RBC.ru (деловой и новостной интернет-портал);
• интернет-портал Autonews.ru (автомобильный интернет-портал);
• газета „РБК Daily“ (ежедневная деловая газета);
• журнал и интернет-портал CNews (новости высоких технологий);
• издательский дом „Салон-пресс“ (интерьерная пресса).

„Коммерсант“ — частный медиахолдинг, принадлежит Алишеру Усманову

• газета „Коммерсантъ“ (ежедневная деловая газета);
• журнал „Деньги“ (журнал о бизнесе и финансах);
• журнал „Власть“ (общественно-политический журнал);
• журнал „Автопилот“ (автомобильный журнал);
• журнал „Секрет фирмы“ (журнал о бизнесе);
• радиостанция „Коммерсантъ FM“ (информационная радиостанция).

„СТС Медиа“ —частный медиахолдинг, принадлежит шведской компании ModernTimesGroup и „Национальной Медиа Группе“.

• телеканал „СТС“ (развлекательный телеканал);
• телеканал „Домашний“ (развлекательный телеканал);
• телеканал „Перец“ (развлекательный телеканал).

Информационные агентства

ИТАР-ТАСС

РИА „Новости“

„Интерфакс“

Интернет-медиарынок в России

Почти все крупные медиакомпании России представлены в интернете. Одна из крупнейших медиакомпаниий на рынке — „Яндекс“, с оборотом 28,8 млрд; свои медиаактивы имеют РБК, „Национальная Медиа Группа“, ProfMediaBusinessSolutions и государственный холдинг „ВГТРК“.

В 2016 году Mail.Ru Group впервые опередила „Яндекс“ в рейтинге Forbes. Тогда журнал оценил Mail.Ru Group в $4,7 млрд, а „Яндекс“ — в $4,3 млрд. ^[10]

Критика

Российский медиарынок подвергается критике за большое влияние государства на эту сферу: принадлежащие государству медиаактивы очень велики, также существует множество ограничивающих деятельность медиахолдингов законов. (см. „СТС Медиа“ думает о продаже бизнеса из-за закона о СМИ»)

Практически весь рынок ТВ принадлежит именно сегменту федеральных каналов.

Недостаточная развитость местного ТВ, превалирующая роль центральных телеканалов, недостаточная поддержка локальных медиакомпаний (см. «Закрытие телеканала „ТВ-2“ в Томске»)

См. также

«Медиапотребление в России. Ключевые тенденции». Отчёт подготовлен исследовательским центром «Делойта» по результатам комплексного исследования

Российский медиарынок [тенденции, аналитика]-

Статистика рекламного медиарынка России

Анализ структуры российского медийного рынка

Примечания

Литература

Вартанова Е.Л Медиаэкономика зарубежных стран.-Москва: Аспект Пресс, 2003. — 335 с. — ISBN 5-7567-0298-9

Гуревич С.М Экономика отечественных СМИ. — Москва: Аспект Пресс, 2009. −296 с. — ISBN 978-5-7567-0545-4